À l’image de son alter-ego promotionnel, le t-shirt de concert opère cette saison un retour de hype plébiscité par une faune mode nostalgique, un brin régressive.
Collectionnés avec ardeur, exhibés avec fierté, ces produits dérivés de boys band et autres chanteurs à succès constituaient toute notre richesse vestimentaire à l’ère pré-pubère. Et pour cause, il était de bon ton dans les années 1980-1990 d’afficher sur ses vêtements son groupe préféré, avant que toutes les tendances attenantes à ces décennies deviennent le synonyme même du ringard et du démodé.
Entre temps, sont passés Kanye West, Taylor Swift, Beyoncé ou encore Justin Bieber qui ont fait de leur mershandising de tournée des collections mode comme les autres, distribuées selon des stratégie marketing savamment étudiées, du pop-up store à la rupture de stock préméditée.
Du coup, toutes les modeuses en herbe s’échinent à se pavaner dans LE t-shirt de concert qui leur attribuera une aura cool. Peu importe le groupe, pourvu qu’il soit vintage. On notera une certaine inflexion pour les rock bands, à l’image de Motorhead, Nirvana ou encore Metallica.
Même certains créateurs s’y mettent, comme Jonathan Anderson chez Loewe qui s’est inspiré des codes du genre pour créer son propre t-shirt de fanclub. Une tendance au finale loin des canons traditionnels du luxe, fun, rebelle et débridée, qui nous rappelle que la mode peut aussi être rock’n’roll.