5 marques danoises pour adopter le scandi style en douceur

À la base spécialiste du cachemire né à l'aube du XXI^e siècle, Ganni est relancé en 2009 par Ditte et Nicolaj Reffstrup. Au départ, ce sont leurs pulls tricotés qui retiennent l'attention des it girls, avant de devenir la référence de la petite robe cache-cœur.

En 2014, la marque organise son tout premier défilé, à Copenhague, ville à laquelle elle reste fidèle jusqu'à la fashion week printemps-été 2025. Le 25 septembre 2024, elle dévoile sa collection à Paris, au Palais de Tokyo. 

Au programme, des fleurs, du léopard, de la transparence, des blazers, du denim et un maximum de matières durables, soit les gimmicks qui ont fait la renommée de Ganni, entreprise certifiée B Corp depuis 2022.

Derrière Saks Potts, deux jeunes trentenaires, Barbara Potts et Cathrine Saks, qui ont grandi à Copenhague. Leurs sources d'inspirations ? La vie culturelle, design et gastronomique de la capitale danoise.

Parmi ses muses, le duo cite Carolyn Bessette-Kennedy, icône ultime des années 90. Sa dégaine au minimalisme sophistiqué infuse les créations du label : jupes midi taille basse, vestes molletonnées, chemises décorées de volants...  Des pièces adoubées par les célébrités, de la brit girl Alexa Chung à la chanteuse Doja Cat en passant par la mannequin Paloma Elsesser.

C'est en 2014 que Julie et Marie Skall créent leur petite entreprise. Les deux sœurs, dont les ancêtres faisaient commerce des coquillages qu'iels ramassaient sur la plage, donnent leur nom de famille (qui signifie coquillage en danois) à leur griffe : Skall Studio est née.

Leur credo ? Créer des collections conscientes de l'environnement. Ici, ni cuir ni fourrure, plutôt des fibres naturelles qui servent à confectionner des vêtements aux lignes épurées, déclinés dans une palette de coloris du camel au grège, avec quelques inserts pastel pour réchauffer la silhouette. 

Dirigée par les influenceuses Thora Valdimars et Jeanette Madsen, Rotate s'appuye sur Birger Christensen, un groupe danois spécialisé dans l'habillement. Avec ses mini robes lamées et ses smokings recouverts de sequins, la marque initiée en 2018 devient rapidement la favorite des party girls, l'actrice Lisa Rinna et la chanteuse Katy Perry en tête.

Depuis quelques saisons, la griffe étoffe ses collections avec des pièces en maille, des ensembles en denim et des joggings pastel. Une diversification de ses propositions qui devrait permettre à Rotate d'accroître sa notoriété.

L'histoire de Samsøe Samsøe remonte à 1993. À l'époque, les frères Samsøe ouvrent un magasin de bijoux, de T-shirts et de maille dans une artère commerçante de Copenhague. 

Trois décennies plus tard, la griffe dispose d'une ligne complète de prêt-à-porter pour homme et femme. Ce à quoi elle excelle ? Proposer à ses client-e-s des basiques simples et bien coupés, pour une silhouette sans fioritures. Ce qui ne l'empêche pas de faire preuve de fantaisie dans les imprimés et les couleurs utilisées.  

Mais la force de la griffe, c'est de réussir à concevoir des pièces qui passent l'épreuve des tendances et durent dans le temps. La recette du succès, en somme.