La mode opère un virage éthique et écologique sans précédent. Peu présente il y a quelques années pourtant, la question d'un secteur du prêt-à-porter dit "green" est désormais sur toutes les lèvres. Les marques de luxe délaissent une à une la fourrure animale, les enseignes de fast fashion se rachètent une conscience en réalisant des collections capsule écoresponsables tandis que les labels émergents réconcilient vêtements désirables et fabrication durable.
Si les client-e-s sont dorénavant en quête d'une mode éthique, iels ne veulent pas sacrifier leur style pour autant. Une exigence à laquelle les jeunes créateur-rice-s répondent dans leurs collections. Cela passe, entre autres, par l'utilisation de matières bio, naturelles, locales telles que le coton certifié GOTS (Global Organic Textile Standards), le chanvre, le lyocell ou le lin.
Les labels adoptent également une démarche plus transparente envers les consommateur-rice-s : étapes de production détaillées, impact environnemental du processus de fabrication mesuré, stocks restreints, impasse faite sur les soldes… La clientèle a désormais accès à toutes les informations relatives à l'élaboration du vêtement.
Tour d'horizon non exhaustif des griffes qui ont fait de la production responsable une composante essentielle de leur business model.
Louise Marcaud, passion mode green
Les marques qui débarquent dans l'industrie et scandent à tout-va qu'elles sont écoresponsables deviennent monnaie courante. Car c'est facile, aujourd'hui, de se reposer sur cette labellisation pour attirer une clientèle soucieuse de consommer mieux. Les géants de l'ultra fast fashion ne se gênent pas pour créer occasionnellement des capsules "green" alors que leur mode de production représente une menace pour l'environnement.
Il existe cependant des griffes qui ont réellement à cœur de créer de manière responsable et n'ont pas besoin de communiquer à outrance sur leurs engagements. Louise Marcaud est l'une d'entre elles.
En 2020, la créatrice du même nom lance sa maison de prêt-à-porter premium après avoir étudié dans des écoles spécialisées dans le design. Côté style, les pièces Louise Marcaud gravitent autour du tailoring. Ses vestes blazer courtes sont à la fois distinguées et contemporaines.
Côté technique, ces vêtements sont réalisés à partir de stocks dormants ou de chutes de tissus issus de précédentes collections, dans l'atelier parisien de la créatrice où la slow fashion est reine.
Réuni, le label d'essentiels
Thinking Mu, le vestiaire espagnol engagé
Voilà une jeune marque espagnole écoresponsable dans l'air du temps. Thinking Mu crée des pièces streetwear vitaminées confectionnées à partir de matières biologiques ou naturelles. Parmi elles, les fibres de bananes, les fleurs séchées, le cuir à tannage végétal ou encore les bouteilles en plastique recyclées.
La griffe assure, et ce, depuis sa création, la fabrication de ses vêtements en Espagne ou dans une seule et même usine familiale en Inde. Un partenariat à long terme, qui permet de préserver les savoir-faire historiques du pays tels que l'impression au cadre ou la broderie artisanale.
Et parce que le label espagnol ne fait pas les choses à moitié, il ne pratique pas les soldes. L'objectif assumé : résister à la dictature imposée par la fast fashion. "Ceci n'est pas un acte de cupidité, mais un acte de conscience qui permet de créer une nouvelle façon de consommer et d'ouvrir des portes à de nouvelles opportunités durables", peut-on lire sur le site de la marque.
Marcia, le label sexy et écoresponsable
Fondée par la parisienne Emma Reynaud, la griffe Marcia séduit la fashion sphèreavec des célébrités comme Adèle Exarchopoulos, Caroline de Maigret et Ana Girardot.
Au programme ? Une garde-robe écoresponsable aussi sensuelle que confortable.
La clé de ce succès made in France : l'intégralité des vêtements de la marque est conçue à partir d'un seul tissu, le nylon Econyl®. Une fibre recyclable à l'infini, fabriquée à partir de déchets qui ont été récupérés dans les décharges et les océans du monde entier. Un choix judicieux, qui permet à la griffe de mettre au point de nouvelles pièces sans utiliser de nouvelles ressources.
Coup de cœur pour la robe Tchikiboum qui présente une découpe sur tout le côté droit du corps.
Noyoco, la griffe unisexe durable
Baptisée Noyoco (diminutif de No Youth Control), la griffe écoresponsable fondée par les deux Parisiens Alexis Bance et Louis Goulet séduit par ses pièces abordables de qualité. L'objectif ? "Proposer un vestiaire mixte et écoresponsable : des pièces minimalistes et faciles à porter dans de belles matières à faible impact environnemental", expliquent les deux créateurs.
En plus d'utiliser des matières naturelles, la marque réutilise des chutes de grandes maisons pour ses nouvelles créations. Conséquence, elle donne vie à une chaîne d'upcycling qui lui permet de réduire ses déchets et de revaloriser des matières de haute qualité dites deadstock qui avaient vocation à être jetées.
Graine, la marque qui aime la nature
Né d'un duo créatif père-fille, le label Graine place la nature au cœur de la création. Au programme, des vêtements aux couleurs brutes, inspirés du paysage végétal qui évolue au fil des saisons. Un potager près du centre de Bordeaux, une campagne basque à proximité de Biarritz, une maison familiale au cœur de la Sologne... Voici les endroits qui inspirent les pièces des collections.
Alors que les salopettes, les T-shirts, les pantalons, les vestes ou les sweatshirts sont confectionnés avec du coton biologique, les boutons des vêtements sont réalisés en corozo, un ivoire végétal qui remplace le plastique.
Pour rendre hommage aux graines, quintessences mêmes de la nature à l'origine du nom de la marque, Graine réalise des étiquettes à partir de semences écologiques de fleurs et de légumes. Une idée qui permet aux client-e-s de cultiver leurs propres jardins, en mettant les étiquettes de leurs vêtements en pot ou en pleine terre, puis en partageant l'évolution de leur "petit potager" avec la communauté Graine. Une ode à la nature.
Reformation, le label made in Los Angeles
"Être nue est la solution écoresponsable numéro 1. Nous sommes la solution numéro 2." Made in Los Angeles, Reformation se distingue par ses articles hyper cool produits à partir de matières écoresponsables.
La marque portée par Emilia Clarke et Olivia Rodrigo assure que dans ses processus de création, elle prend en considération les émissions de gaz à effet de serre, l'écotoxicité, ou encore l'impact sur l'eau. À l'heure actuelle, la griffe emploie des matières saines comme le coton régénéré, le cachemire recyclé et le Tencel Lyocell.
Depuis 2015, le label américain assure également une empreinte carbone neutre, tout en investissant dans des programmes qui remplacent les ressources dépensées. Ce qui l'a mené à être marquée du seau Climate Neutral en 2021. Rien que ça.