Nous sommes en 1919 lorsque Gregor Paulsson, historien de l'art suédois, écrit "Vackrare vardagsvara" qui se traduit par "Plus de belles choses au quotidien". Cette formule qui marquera son époque posera les bases d'une approche nouvelle motivant les artistes et les fabricants à travailler de concert pour créer des produits pour le quotidien fonctionnels, abordables et de grande qualité.
Si l'on revient sur ce bout d'histoire ? C'est parce que cette idéologie qui constitua le coeur même du mouvement nordique du XXe siècle est le leitmotiv d'ARKET.
Alors que la marque de lifestyle et de mode dévoile sa nouvelle collection printemps-été 2024 fidèle à ses valeurs, parce que durable et pratique, on se penche sur ARKET.
Un label suédois au charme fou
ARKET, c'est tout sauf une marque comme les autres. Proposant du prêt-à-porter pour femmes, pour hommes et pour enfants, la griffe basée à Stockholm développe également des bagages et des collections garnies d'articles pour la maison.
Incarnation du minimalisme typiquement scandinave, toutes ses créations sont pensées pour durer dans le temps et insuffler ce "je-ne-sais-quoi" suédois sur un look ou dans la décoration d'une pièce.
Une proposition irrésistible donc puisqu'on le sait, nos voisins suédois conquièrent le monde entier avec leurs leçons de style misant sur la mode minimaliste. Qui par ailleurs relève plus d'un principe inné que d'une simple tendance pour eux.
Parmi les 200 travailleurs qui officient chez ARKET, les modélistes et leurs équipes de production s'évertuent donc à faire naître des cardigans, des pardessus droits, des jupes mi-longues, des sandales nu-pieds plates...
Bref une offre d'essentiels enivrants de par leur sobriété.
Pas étonnant donc que des experts de la mode comme le top model Elsa Hosk -dont le style est analysé de près par ses admirat.eur.ice.s- adopte ses designs.
Et à la différence d'autres marques, ARKET ne fait que très peu la publicité de célébrités portant ses vêtements, préférant mettre en avant sur son compte Instagram ses "ARKET people", comprenez les personnes qu'elle considère comme des membres de sa communauté.
Y figurent entre autres de blogueurs et des micro-créateurs de contenus auxquels il est facile de s'identifier, à l'image du couple allemand Lorenzo Lodi et sa compagne Charlène qui ont coutume de mettre en scène leur vie de famille avec leurs quatre enfants sur leurs réseaux sociaux.
Rien de mieux pour faire grimper la côté de popularité du label qui depuis 2017 promeut l'accessibilité à travers ses créations.
Mais ce qui fait avant tout le charme de la marque ARKET, et ce qui résonne avec de nombreux consommateurs, c'est son engagement éco-responsabilité.
Une histoire de principes (éco-responsables)
Moins de 10 ans, c'est le temps qu'il aura fallut à Arket pour se faire connaître des amoureux de mode et gagner la réputation de marque qui fait du bien dans l'industrie du textile.
Pour cause, la griffe suédoise s'applique à se montrer en tous points transparente envers ses consommateurs, notamment lorsqu'il est question d'éthique.
Des fournisseurs avec lesquels elle travaille à la conception de ses produits en passant par la composition de ses vêtements, Arket détaille tout sur son site qui se présente pratiquement comme une fourmilière d'informations mise à disposition de celles et ceux que cela intéresse.
Une démarche qui nous fait penser à celle de géants de la mode écoresponsable comme Veja par exemple.
Outre ces importantes précisions, Arket a à coeur de promouvoir la mode circulaire et encourage ainsi ses aficionados à apporter dans ses boutiques d'anciens vêtements dont ils veulent se séparer afin que ces pièces soient recyclées.
D'ailleurs son engagement en faveur d'une mode plus durable se traduit aussi par les personnes qu'elle emploie.
En mai 2023, le label suédois a accueilli une certaine Ella Soccorsi au poste de responsable du design et de la création.
Son nom n'est pas inconnu au groupe H&M puisque cette dernière est une longue collaboratrice de la marque H&M, chez qui elle a occupé le rôle de concept designer, et on lui doit bon nombre des collections eco-conscious de la célèbre boutique.
À l'occasion de la sortie de la collection ARKET printemps-été 2024, Marie Claire s'est entretenu avec elle.
Ella Soccorsi, head of design au service d'ARKET
Marie Claire : Qu'avez-vous l'intention d'apporter à la marque ?
Je pense qu'ARKET dispose d'une base et d'un ADN de marque formidables, je suis donc impatiente de continuer à travailler avec eux et d'affiner l'ensemble de notre offre.
J'ai toujours mis l'accent sur le storytelling et la notion d'objectif, et j'espère qu'en tant que responsable du design et de la création, je pourrai me concentrer encore plus sur la créativité et la dynamique entre chaque concept qui, ensemble, créent la marque ARKET.
Marie Claire : Vous avez travaillé à plusieurs reprises avec H&M, et avez contribué à renforcer les valeurs de durabilité de la marque. Que souhaitez-vous apporter à ARKET en termes de durabilité ?
Chez H&M, j'ai beaucoup travaillé avec de nouveaux matériaux et de nouvelles innovations, et j'ai testé de nouvelles idées,, de nouveaux modèles commerciaux, presque comme dans un laboratoire.
Ma passion pour l'innovation en matière de développement durable dans notre secteur s'est accrue au fil des ans. Cela m'a fait du bien d'arriver chez ARKET munie de tout ce que j'avais appris au cours de mes années chez H&M et d'être immédiatement rassurée de savoir que le développement durable est le point de départ de tout ce que nous faisons chez ARKET.
Parlez-nous de votre première collection pour ARKET. Quels ont été les défis que vous avez dû relever et les premières innovations que vous avez eu l'occasion de proposer dans le cadre de cette collection ?
Chez ARKET, notre offre est foncièrement basée sur les essentiels et sur une offre continue. Dès le début, mon objectif a donc été de me plonger dans nos essentiels pour continuer à les développer et à les perfectionner.
Le plus grand défi pour moi était qu'il n'y avait pas vraiment de "première collection", mais plutôt une gamme continue de produits - alors qu'auparavant j'avais plutôt l'habitude de travailler avec des collections capsules, c'était donc un peu un changement d'état d'esprit.
La fondation ARKET est basée sur des matériaux et des processus durables. Mon objectif n'était donc pas de tester des choses innovantes mais plutôt de m'assurer que nous continuions à travailler sur l'augmentation et l'amélioration des matériaux, de la fabrication et de la durabilité de nos produits.
Travailler à démocratiser la qualité et à la rendre accessible à un groupe de clients plus large est très inspirant
À quel point est-ce un défi pour vous de créer non seulement des vêtements pour femmes, mais aussi pour hommes, pour enfants et pour la maison pour ARKET ?
Je pense que ce qui fait la force d'ARKET, c'est notre offre complète de produits de qualité pour les hommes, les femmes, les enfants et la maison, ainsi que notre café saisonnier New Nordic.
Être capable de travailler de manière transversale dans tous ces domaines et avec ces équipes est bien sûr parfois difficile, mais surtout amusant et inspirant.
J'ai la chance de travailler avec un large éventail de personnes talentueuses, qu'il s'agisse de nos équipes de conception, de nos directeurs artistiques, de nos chercheurs ou de notre chef cuisinier Martin Berg, responsable de l'ARKET CAFÉ.
Je pense qu'il est essentiel d'avoir une bonne équipe et je suis impatient de continuer à développer l'énorme potentiel d'ARKET en tant que destination de style de vie pour tout le monde.
Votre curriculum vitae comprend des marques populaires telles que H&M et maintenant ARKET. Qu'est-ce qui vous plaît dans le fait de travailler pour ces marques et qu'apprenez-vous d'elles ?
Pour moi, une grande partie de ce qui m'attire est notre mission : offrir des produits durables et bien faits à un prix accessible.
Travailler à démocratiser la qualité et à la rendre accessible à un groupe de clients plus large est très inspirant, et je pense que c'est quelque chose qui m'a suivi tout au long de mes différents postes au sein de H&M.
Et si Ella Soccorsi dit avoir été charmée par "la simplicité, la sensibilité et le calme de la marque", elle met d'ores et déjà en application le mantra d'ARKET qui est de rendre la vie quotidienne de ses aficionados plus belle.