Amateur-ice-s de musique pop ou non, il est impossible de passer à côté du brat summer. Au départ, le slogan scandé par les fans de Charli XCX venait attester de la ferveur provoquée par l'album Brat, dévoilé par la chanteuse britannique en juin dernier. La popularité du disque aux sonorités hyper-pop n'a eu de cesse d'enfler depuis, au point de dépasser les frontières de la musique.
Le 22 juillet, au lendemain du retrait de la candidature de Joe Biden à la présidentielle américaine, qui a ouvert la voie à sa vice-présidente Kamala Harris, l'artiste Charli XCX écrit sur le réseau social X : "Kamala is brat". Son intention ? Appeler la jeune génération d'électeur-rice-s à se ranger derrière l'opposante de Donald Trump.
Par ces mots, XCX confirmait aussi le phénomène du brat summer dont l'influence éclabousse désormais les garde-robes.
Le phénomène Brat de Charli XCX
"Tu es cette fille un peu désordonnée, qui aime faire la fête et qui dit parfois des choses stupides. Qui se sent bien dans sa peau, qui a de temps en temps des crises, mais qui fait la fête malgré tout, qui est très honnête, très franche et un peu instable. C'est brat, tu es brat." Voici comme Charlotte Aitchison aka Charli XCX définit le mot du moment, alors que le Larousse se contente d'un ajectif : "morveuse".
Loin des problématiques de sémantique, ce qui explique le succès de l'esthétique brat et son entrée dans la culture populaire, c'est le visuel impactant du nouvel album de Charli XCX.
Il est composé d'un simple fond monochrome vert citronet de l'inscription "brat" en lettres minuscules pixelisées.
Un montage minimaliste qui donne l'impression d'avoir été réalisé sur Paint, ce logiciel de retouches d'image avec lequel les millenials ont grandi.
De quoi provoquer un sentiment de nostalgie chez les un-e-s, et alimenter l'obsession pour les années 90-2000 des autres.
Le fameux chrome vert et la typographie floutée de Brat sont dès lors repris par les internautes, qui se les approprient pour créer des photos montage hilarants. Opération viralité réussie. Et parce que rien ne clame plus "mode des années 90-2000" qu'un bon T-shirt à message, Charli XCX a enrichi le merchandising de son album avec de tops estampillés "brat".
Ça y est, la mode s'en mêle.
Vert lime, cuir et lunettes noires... La recette du brat summer
À chaque saison sa tendance phare. Exit la mode Barbiecore propulsée en 2023 par la sortie du film Barbie de Greta Gerwig. Après le rose fuchsia, c'est à l'esthétique Brat et à son vert néon d'asseoir leur domination sur l'été 2024.
Le brat summer aesthetic suinte la désinvolture, la romance, la fougue, la soif de liberté, soit tout ce que Charli XCX évoque dans les chansons de son nouvel opus.
En résumé, le style brat repose sur des notes punk moderne. Le total look noir est roi, tout comme les vêtements en cuir et le crop top, tandis que la mini robe se doit d'être associée à une paire de bottes en cuir, et ce même si l'été batte son plein.
Évidemment, l'interprète du tube Club classics est la meilleure ambassadrice du genre. Sur scène comme en off-duty, Charli XCX enchaîne les silhouettes brat summer core.
Le vert fluo, en référence à la pochette de brat, les longues mitaines en maille, les lunettes noires incurvées et les escarpins à bout pointu complètent cette tendance déjà adoptée par les modeux-euses, qu'iels soient sensibles ou non à l'œuvre de la vedette anglaise.
"Je suis ta référence favorite", affirme-t-elle fièrement dans 360, le single pour lequel elle réunit en vidéoclip les mannequins stars Alex Consani et Gabriette.
La fashionsphère lui donne raison.
Retrouvez dans le diaporama suivant 10 pièces mode parfaites pour s'approprier la tendance brat summer :