C'est l'histoire d'une marque de lingerie qui a accompagné l'émancipation du corps de la femme. Même si ses origines remontent à 1876, avec la confection de tricots élastiques pour assouplir le port du corset, elle est véritablement créée en 1949 grâce à une gaine réalisée à partir de tulle lancée par Claude Kretz, troisième génération de la famille.
Chantelle, une aventure familiale
Les décennies suivantes, Chantelle continue de suivre les tendances sociétales : en 1972 naît le premier soutien-gorge moulé sans couture, suivi, plus de vingt ans après, de celui à coques.
En 2017, la gamme SoftStretch révolutionne la lingerie en étant disponible en taille unique.
Jusqu'à ce jour, Chantelle reste un groupe familial avec 334 millions de chiffre d'affaires et dix mille points de vente dans soixante-dix-neuf pays.
Une philosophie, plusieurs labels
Chantelle regroupe désormais cinq marques chapeautées par Renaud Cambuzat, directeur de la création et de l'image.
Sa vision ? "Sortir des carcans de la beauté normée, éviter toute forme de définition stricte et caricaturale des genres, célébrer l'énergie et les possibilités de notre époque (...) à travers une créativité débridée (...)."
Une volonté déclinée à travers plusieurs marques : Chantelle, à l'élégance intemporelle, Chantelle X, aux modèles audacieux, Chantelle EasyFeel, au confort idéal et Chantelle Lab, qui regroupe les innovations comme les "Period Panties", des culottes menstruelles.
Une cinquième proposition vient s'ajouter ce printemps : Chantelle Pulp Bain, des maillots sans couture pour un confort seconde peau avec une taille pour le haut, deux pour le bas.
Un engagement green et inclusif
Désormais dirigé par Guillaume Kretz, issu de la cinquième génération, le groupe français a fait certifier Oeko-Tex 98% de ses collections.
Pour plus de transparence, il utilise la méthode européenne Product Environmental Footprint (Pef) qui permet de mesurer l'empreinte carbone et de l'améliorer en conséquence.
Ainsi Chantelle a innové en 2021 en lançant Chantelle One, la première ligne de lingerie 100 % recyclable à partir d'une fibre élastique sans solvant. En parallèle, les campagnes ont été précurseures sur l'inclusion dans l'industrie en mettant la diversité des corps en scène.
Une inclusivité qui fait écho à celle des collections, déclinées dans des tailles allant du 26 au 54, et des bonnets de A à I.