“La poule aux oeufs d’or”. Quand Francesca Rinaldo et Alessandro Gallo baptisent ainsi, en italien, leur label, ils ne soupçonnaient pas encore le succès sans précédent qu’il allait connaître. Et pour cause, quand il décide de créer Golden Goose Deluxe Brand à l’aube du second millénaire, le couple vénitien n’a qu’une seule préoccupation en tête : fonder une griffe qui marque l’union de leurs deux passions, l’art et la mode.
Golden Goose digne héritier du luxe vintage made in Italy
Mixant esthétique vintage et luxe racé sur fond de savoir-faire italien, les premières collections se distinguent par des chemises au design contemporain, des bottes de cowboy d'inflexion minimaliste ou encore des sacs pour hommes et femmes.
En 2007, les créateurs se lancent sur le terrain populaire de la basket. Mélange subtil de cuir, de veau velours et de paillettes, leur modèle à l’allure volontairement destroy séduit les férues de mode urbaine sophistiquée, à l’heure où il est de bon d'arborer une dégaine faussement négligée. Son signe distinctif ? Une étoile floquée sur le côté, devenue symbole totémique de la marque, doublée d’une confection artisanale prodigieuse.
« Nous travaillons avec un réseau de fournisseurs locaux avec qui nous partageons non seulement le professionnalisme, mais aussi les valeurs et la sensibilité. Le processus de conception nécessite de nombreuses étapes de travail, de la coupe, aux traitements, et ceux-ci sont effectués par des artisans à travers un réseau de fournisseurs vénitiens, qui ont une grande expertise. » expliquent les fondateurs au site MatchesFashion. Quant à l’effet d’usure, signature de la désormais inimitable Golden Goose ? “C’est un secret.” répondent-ils, peu enclins à révéler (tous) les secrets de fabrication d’une touche finale unique.
Golden Goose : de la sneaker à la it-shoes
Authentique sans être artificielle, chacune des paires semble ainsi porter en elle une histoire singulière. Une nouvelle façon d’aborder le luxe, en rupture avec les codes d’une industrie misant habituellement sur une esthétique au bling ostentatoire. "En 2007, il n'y avait pas de baskets de mode comme Golden Goose", explique Marina Larroude, directrice de la mode chez Barneys New York au New York Magazine. "Il y avait les marques de vêtements de sport, puis les maisons de mode haut-de-gamme qui produisaient des modèles de baskets très précieux, mais il n'y avait pas de véritable entre-deux. Golden Goose a rempli ce vide en fournissant une chaussure de mode qui a l'air cool et soignée, sans être trop précieuse.”
Un positionnement juste en somme, qui a permis aux Golden Goose de se hisser au rang de "it-shoes", adoptées de surcroît par des personnalités influentes comme Virgil Abloh, fondateur vénéré du label Off White, Leandra Medine ou encore dix ans plus tard, dans un segment plus teenage, Taylor "Queen of The World" Swift. Preuve que le faussement négligé continue de paraître authentiquement branché.