Il y a des collaborations qui ont du sens. Comme celle entre Ines de la Fressange et la marque de cosmétiques new-yorkaise Elizabeth Arden. Nommée ambassadrice de l'emblématique Eight Hour® Cream à 67 ans, Ines de la Fressange réaffirme ainsi son statut d'icône française intemporelle.
Ce partenariat, annoncé vendredi 14 février 2025 par voie de communiqué, célèbre la sophistication, l’authenticité et l’inspiration des femmes. "Collaborer avec Ines de La Fressange est un moment extraordinaire pour Elizabeth Arden. Alors que nous préparons le lancement d’une campagne française pour réaffirmer le statut iconique de notre soin le plus emblématique, Ines incarne parfaitement l’essence de la femme iconique française. Son lien authentique avec notre marque et sa capacité à toucher les femmes de toutes générations font d’elle la partenaire idéale pour cette initiative", confie Aurélie Kaskosz, Directrice Marketing France d’Elizabeth Arden, dans un communiqué.
La Eight Hour® Cream, une crème mythique
C'est en 1930 que la crème de huit heures développée par Elizabeth Arden voit le jour pour la première fois. La légende raconte que le nom de cette crème provient du fait qu'elle aurait été appliquée sur le genou blessé d’un enfant et que huit heures plus tard, il aurait été guéri. Plus qu'une simple crème, elle renforce la barrière cutanée, apaise les irritations, hydrate les zones sèches telles que les lèvres gercées en hiver, ou les coudes secs en été, elle hydrate les ongles et s'utilise même en enlumineur sur les tempes, les paupières et les pommettes.
Aujourd'hui, 95 ans après sa création, ce produit au succès fulgurant et sa formule riche en acide salicylique et vitamine E reste inchangées, seul son packaging a évolué avec le temps, faisant de ce baume multi-usage un produit culte.
La nouvelle campagne publicitaire, incarnée par Ines de La Fressange et réalisée par Rodolphe Bricard, sera dévoilée le 13 mars 2025.