Après Hillary Clinton en 2016, c'est face à une autre femme que le candidat du camp républicain Donald Trump a remporté l'élection présidentielle américaine de 2024. Dans le camp opposé, cette fois-ci, l'ancienne vice-présidente des États-Unis et ancienne procureure Kamala Harris. Une politicienne qui disposait d'un peu plus de 100 jours, à peine, pour convaincre les électeurs au lendemain du retrait de candidature de Joe Biden.
Lors de sa campagne pour devenir la première femme à diriger le pays, elle a redoublé d'efforts en matière de communication : omniprésence sur les réseaux sociaux, concerts d'artistes lors de ses rassemblements électoraux... Les tenues de la candidate Kamala Harris, qui oscillent entre décontraction et opulence, ont aussi joué un rôle important.
Une femme de pouvoir en costume
Le style des personnalités politiques est une forme de soft power. Alors que les tenues de Kamala Harris catalysent un nombre incalculable de critiques, la politicienne démontre qu'elle a bien saisi l'enjeu que représente sa manière de s'habiller.
Elle préconise le même uniforme, efficace depuis son premier mandat au poste de procureure en 2011 : le costume. Incarnation du professionnalisme et de la compétence, les tailleurs pantalons de couleur sombre ou à rayures ponctuent son vestiaire.
Pour autant, après que Joe Biden lui a officiellement ouvert la voie pour concourir à la campagne présidentielle, Kamala Harris déploie une panoplie de costumes éclatants : bleu marine, lavande pour affirmer sa visibilité et même, le 19 août, un costume beige !
S'il ne représente pas un fashion risk en règle générale, en politique, c'est un choix controversé. Barack Obama en a fait les frais en 2014. Il s'affichait alors dans un ensemble couleur crème, un habit jugé "anti-présidentiel" par Peter King et le Parti républicain dont ce dernier est membre. Une couleur à leurs yeux trop banale pour refléter les valeurs de pouvoir qu'un-e chef-fe d'État est censé incarner.
Le 21 octobre 2024, à moins d'un mois du scrutin, la démocrate arborait un costume vert sapin, nuance jusqu'alors inédite dans sa panoplie de costumes. Voulait-elle faire passer un message d'espoir à ses électeur-rice-s ?
Les "statements" mode de Kamala Harris
Laissant sa garde-robe parler (en partie) pour elle, la première femme noire et asiatique à devenir procureure de San Francisco s'arme régulièrement de statement pieces pour véhiculer des messages.
Comme lors de la marche des fiertés de San Francisco en 2020, à l'occasion de laquelle Kamala Harris se pare d'une veste en jean aux couleurs du drapeau LGBTQIA+.
Les Converse sont ma référence en matière de décontraction
Bien avant de devenir le bras droit du 46e président des États-Unis, celle qui se fait surnommer "top cop" avait coutume de déjouer les conventions en s'affichant plus d'une fois baskets aux pieds. "Les Converse sont ma référence en matière de décontraction", expliquait-elle à CBS News Sunday Morning en 2021. "J'ai grandi avec des Chuck. Je les adore. Elles sont confortables."
Une habitude prétendument banale selon elle. Mais derrière ce choix, qui selon son époux Douglas Emhoff illustre la personnalité "terre-à-terre" de la candidate à l'élection présidentielle américaine de 2024, réside encore une stratégie. Celle de se rendre accessible auprès du grand public dans lequel se trouvent ses potentiel-le-s électeur-rice-s.
S'il y a un fossé entre le quotidien des politicien-ne-s et celui de monsieur et madame-tout-le-monde, qu'y a-t-il de plus abordable qu'une personne habillée en jean et sneakers commercialisées à moins de 100 euros ?
Par ailleurs, c'est en collaborant avec des créateur-rice-s de mode racisé-e-s comme Sergio Hudson et Christopher John Rogers que Kamala Harris sous-entend sa volonté de visibiliser les créatif-ive-s de couleur.
Mais elle se tourne aussi vers les fleurons du luxe français et, depuis quelques mois, ne jure que par le savoir-faire des maisons Dior et Chloé.
Ces griffes prestigieuses ont sûrement intégré son vestiaire grâce à sa nouvelle styliste, Leslie Fremar. Parmi ses clientes ? Les actrices Léa Seydoux, Charlize Theron ou encore Taylor Russell... Bref, des personnalités féminines couronnées de succès.