Dans la série des tendances que les moins de 20 ans n'ont certainement pas vu naître, je demande aujourd’hui celle des sous-vêtements logotypés.
Pur produit de la mode streetwear qui a déferlé sur toute la décennie des années 1990, la lingerie affichant de manière ostentatoire le logo de la marque qui en est à l’origine reste en effet associé à une génération biberonnée aux campagnes Calvin Klein et autres géants américains qui ont fait du dessous de coton aux faux airs de publicité le must que tout modeux devait s'approprier.
Garçons, filles et autres cool kids de l’époque laissent alors subtilement dépasser l’élastique supérieur de leur culotte et/ou de leur boxer pour faire apparaître le précieux totem graphique, tandis que les soutiens-gorge se déclinaient en brassière qu'on aimait afficher sous une chemise ouverte façon top cropped ou simplement à la salle de gym.
On voulait se la jouer cool comme Kate Moss ou ultra-viril à la Mark Wahlberg, brouiller les frontières du genre et décoincer une lingerie ultra-sexualisée. Mais ça, c’était avant !
Des sous-vêtements à logo nouvelle génération
De Christian Dior à Gucci en passant par Saint Laurent, les dessous logotypés se muent 20 ans plus tard en nouveaux gimmicks stylistiques de maisons de luxe qui n’hésitent plus à décliner les influences urbaines d’hier en nouvelles tendances haut-de-gamme, sur fond de logomania assumée.
Résultat ? Les sous-vêtements en coton d’hier s’embourgeoisent de matières précieuses et raffinées comme la soie et le tulle tout en convoquant le logo sur un mode couture, par le biais de broderies ou de surpiqûres.
Certaines marques osent le mélange des genres, doublant leur lingerie fine de ceintures et de bretelles élastiques affichant fièrement leur logo imprimé. Une façon d’attirer la jeune génération sans pour autant renier les codes d’excellence et le savoir-faire qui font leur notoriété.
Quant aux ténors du casualwear comme Calvin Klein ou Tommy Hilfiger, leurs modèles iconiques ne cessent d’être renouvelés années après années tout en se déclinant à travers des coupes et des designs adaptés à l’air du temps.
On reconnaîtra que les marques de fast-fashion et de lingerie accessibles, comme Savage X Fenty ou Bluebella, ne manqueront pas de leur emboîter le pas, déclinant les logos sur des designs sulfureux, empreints d’une imagerie mode façon TikTok dont raffolent les clientes qu’elles ne se cachent pas ainsi de cibler.
De quoi rejouer les nineties à la sauce 3.0, de préférence sans filtre.
Découvrez notre sélection d'ensemble de lingerie et de sous-vêtements logo pour l’automne-hiver 2022-2023 dans le diaporama suivant :