C’est l’histoire d’un manteau qui, en puisant ses racines dans le passé s'est, presque sans le vouloir, inscrit dans la postérité.
Vous l'avez vu sur de nombreuses célébrités de Karlie Kloss à Kim Kardashian en passant par Heidi Klum, Hailey Baldwin ou encore Katie Holmes.
On vous parle évidemment du Teddy Bear, manteau signature de la maison italienne Max Mara qui n'en finit pas d'habiller les meilleurs street style de l'hiver.
Avec sa vision stylistique innovante, le manteau s'est depuis mué en icône de style plébiscitée par les femmes du monde entier.
Le teddy bear de Max Mara ou l'élégance du manteau façon ourson
Réputé pour son flair inégalé, c’est dans les archives de la maison dont il tient la direction artistique depuis 36 ans que le britannique Ian Griffiths découvre ce qui allait lui inspirer au début des années 2010 le futur manteau Teddy Bear.
La pièce à conviction ? Un pardessus opulent à poils longs, que Achille Maramotti, fondateur de la maison Max Mara, aurait créé pour un ami pendant les années 50.
Une pièce soigneusement préservée par les garants du patrimoine de la marque, qui fit office d’épiphanie pour le designer qui eut presque immédiatement envie de lui donner un héritier.
Un manteau pour la gent féminine qui serait audacieusement exubérant, subtilement régressif et de toute évidence incontestablement élégant.
Contrairement au manteau 10180 dessiné en 1981 par Anne-Marie Beretta, le Teddy Bear de Max Mara se distingue par un design aux volumes exacerbés qui vient révolutionner la silhouette féminine contemporaine en lui injectant une dose audacieuse d’oversize.
Si la pièce originale des années 50 s’habillait d’une manche montée traditionnelle et d’un col masculin rigide, la version de Ian Griffiths convoque des lignes généreuses et une texture duveteuse à la faveur d’une matière des plus innovantes.
Un mélange de soie et d'alpaga, soufflé à l'air chaud, qui permet alors de créer un pelage d'environ 5 centimètres d’épaisseur au terme d’un processus de fabrication très méticuleux.
L’objectif du designer ? Engendrer un manteau qui, malgré son ampleur, ne s'affaisse pas et assure d’une certaine manière une silhouette à la grâce élancée, le tout doublé de détails racés comme la boutonnière croisée.
Une décennie du manteau le plus confortable et intemporel
Boudé à son lancement, ce manteau oversize a finit par séduire les amatrices de chic pragmatique, se déclinant au fil des saisons dans de nouvelles coupes, de nouvelles couleurs et de nouveaux détails fantaisistes.
Uniforme de jour ou pardessus du soir, sa versatilité en fait une valeur sûre du prêt-à-porter de luxe.
Preuve de ce succès singulier ? Une célébration planétaire de son 10e anniversaire, le Teddy Bear de Max Mara étant devenu un véritable objet de désir, un symbole de luxe et de style versatile dont l’irrésistible confort a conquis célébrités comme les clientes de la marque.
Pour l’occasion, la maison italienne lance une campagne publicitaire unique avec pour égérie la mannequin italienne Mariacarla Boscono. Immortalisée par l'objectif du photographe Tyler Mitchell, la campagne met en scène l’immuabilité du Teddy, jouxtée du mantra "J'étais, je suis, je serai", soulignant son statut indémodable.
En plus des installations éphémères et des événements disséminés aux 4 coins du globe, Max Mara lance des éditions spéciales et limitées du précieux manteau à l’image du scintillant Sparkling Teddy, qui semble tomber à pic pour les fêtes de fin d’année.
Autre nouveauté ? Une version enfants avec le Mini Teddy Coat qui, doublée d'accessoires assortis, va sans nul doute conquérir une nouvelle génération de fans.