Comme quand on souffle instinctivement "Labello" lorsqu'on parle d'un baume à lèvres -sans tenir compte du nom de l'enseigne qui l'a créé-, la simple évocation de Calzedonia renvoie à une paire bonne paire de collants. Voire aux meilleurs du marché.
Marque commercialisant des modèles de collants non seulement pratique mais stylés, variés et éco-conscious, le label italien séduit par sa fraîcheur.
Calzedonia, une idée porteuse
Née à Vérone en 1986 sous l'impulsion de l'Italien Sandro Veronesi, la marque a pour idée d'investir le créneau des chaussettes et des collants pour la famille avec un rapport qualité-prix compétitif.
Elle rencontre un franc succès, et l'offre s'étend rapidement aux maillots de bain, aux leggings... Toujours basée à Vérone, l'entreprise se développe vite et compte aujourd'hui 2 207 boutiques, dont 230 en France.
Au fil des ans, l'entrepreneur crée en parallèle un véritable empire avec le groupe Calzedonia, rebaptisé Oniverse depuis décembre 2023.
Comprenant 8 marques, dont les sous-vêtements d'Intimissimi, le cachemire de Falconeri ou la mode d'Antonio Marras, le groupe a rejoint le Fashion Pact qui œuvre pour réduire l'impact environnemental de son industrie.
Un printemps créatif
Calzedonia a fait des jambes son terrain de prédilection, une belle intuition lorsque l'on voit le succès inattendu de la silhouette no pants sur les défilés mais aussi en dehors.
Pour la saison printanière, la marque lance plusieurs déclinaisons de leggings, en daim laminé et enduit, ou à motifs géométriques aux couleurs contrastées.
Elle complète ses propositions avec notamment des combinaisons aux audacieux jeux de tulle et des pantalons cargo, déclinés dans la collection Mini Me (qui propose les leggings et chaussettes emblématiques dans de plus petites tailles).
L'entreprise poursuit en parallèle ses licences, avec des collections reprenant les personnages de Disney mais aussi des œuvres d'art magistrales comme Les Tournesols de Vincent van Gogh et La Joconde de Léonard de Vinci.
Des égéries en vue
En 2014, Calzedonia choisissait l'actrice américaine Julia Roberts comme égérie pour sa campagne internationale.
D'autres célébrités lui ont emboîté le pas, Jennifer Lopez nommée ambassadrice en mars 2023 mais également les mannequins Gisele Bündchen et Laetitia Casta.
Pour son évènement itinérant Calzedomania, dont le deuxième s'est tenu à Milan en septembre dernier, la marque italienne a frappé fort avec les performances du chorégraphe Kevin Vives, la mirror ball performer Louise Kelly, et la présence dans la salle de la top Ashley Graham et de la comédienne Géraldine Nakache.
Sur le podium, on pouvait apercevoir le fruit du legs casting, ce repérage sauvage organisé dans les rues milanaises afin de proposer une incarnation inclusive des collections.