Qui a dit que le yoga, le pilate ou encore la gym suédoise n'exigeaient pas une tenue de sport haute performance ? Certainement pas l'entrepreneur canadien Chip Wilson qui dès 1998 voit dans la tendance naissante des pratiques sportives douces une opportunité en or : celle d’imaginer des tenues adaptées, aussi élégantes qu'innovantes.
Une tenue de yoga visionnaire, chic et technique
Exit l'attirail néo-hippie des premiers adeptes dans les années 80-90, ce visionnaire est alors convaincu que le yoga aussi mérite des pièces techniques, comme le running...ou l'aérobique ! Mais pas seulement.
Non seulement ces vêtements devraient soutenir, faciliter l’enchainement de salutations au soleil et autres chiens têtes en bas, mais ils doivent aussi fédérer une communauté de “fans” autour du bien-être et de la performance personnelle.
Une vision avant-gardiste à la fin des années 90 qui va très rapidement séduire des citadins en pleine révolution healthy, entre jus vert, alimentation gluten free et méditation guidée.
Au Canada comme aux États-Unis, Lululemon devient ainsi le signe de reconnaissance stylistique de ceux et celles qui prennent soin de leurs corps comme de leur tête, en quête de tenues second peau dans lesquelles du matin au soir ils peuvent assouvir leur quête holistique de bien-être.
Un vêtement-totem, précurseur de l'athleisure
Or c'est tout le génie des tenues Lululemon : imaginer des designs dans l'air du temps, à l’esthétique désirable et à la silhouette flatteuse, que l’on affiche volontiers en cours de yoga mais aussi à l’extérieur.
Au début des années 2000, VIP et autres célébrités biberonnées au lifestyle californien s’empare de ce nouvel état d’esprit vestimentaire, déambulant aux yeux de tous dans des ensembles leggings-brassières à la sexyness décontractée.
C’est l'ère de l'athleisure qui conquiert l'Amérique du Nord de Vancouver à Miami, au point de faire de la tenue Lululemon le "survêtement" par excellence de ce début de millénaire.
Outre son esthétique, on le porte aussi pour sa portée symbolique : en portant une pièce floqué de la lettre grecque oméga - le logo de la marque et le symbole de "l’évolution perpétuelle" - on affiche un style de vie qui se veut alors précurseur : sain, actif et accessoirement post-matérialiste.
Ou comment faire d'une simple tenue de sport un véritable phénomène de société, le tout renforcé par des sessions de yoga organisées par la marque elle-même aux quatre coins du monde.
De quoi fédérer une communauté à part entière comme rarement une marque a su en créer dans l'histoire du prêt-à-porter.
Le vêtement de sport comme une seconde peau
Au delà de sa vision identitaire, c’est l'innovation qui fait l'essence de Lululemon et plus particulièrement la "Science of Feel", une approche unique qui vise à maximiser le confort et la performance à travers des tissus techniques et des designs réfléchis.
Parmi les créations les plus notables de la marque canadienne, on retrouve notamment la collection Align qui, lancée en 2015, se distingue par sa matière extrêmement douce et extensible, offrant comme une sensation de seconde peau.
Le pantalon Align, notamment, est devenu un incontournable pour les adeptes du yoga et ceux en quête de confort absolu au quotidien.
Lululemon revendiquera également la collection ABC, une gamme de pantalons offrant une liberté de mouvement exceptionnelle grâce à un tissu technique performant ou encore la Collection Wunder Train qui se revendique, avec son tissu Everlux, la plus rapide à sécher.
Des innovations auxquelles la marque souhaite depuis peu ajouter des valeurs éthiques, en s’engageant à utiliser 100 % de matériaux durables d'ici 2030.