L'amitié entre la mode et le milieu LGBT peut sembler naturelle, et l'histoire récente l’a bien prouvé – on peut notamment penser au lancement du magazine Têtu en 1995 par Pierre Bergé, actionnaire et cofondateur de la marque Yves Saint Laurent, une année après sa création de Sidaction.
Néanmoins, cette proximité entretient des liens des plus complexes, et parfois moins souriants que l’on n’aurait envie de le croire. Effectivement, les valeurs communes entre les deux milieux – portés tous deux sur la question de binarité, de retournement des codes et de visibilité – n'a pas échappé, depuis le tournant du millénaire, à l'oeil marketing affuté des griffes.
La mode, entre pink-washing et inclusion
À chaque mois des Fiertés, les marques allant de la mode à l'électroménager aux fast foods, ne manquent de se gargariser de drapeaux arc-en-ciel, de projets et collaborations avec des mannequins queer... le temps de quatre semaines seulement, avant de revenir à un status quo inchangé.
Ce que l'on nomme communément le "pink washing" dénonce la capitalisation d’une visibilité queer bien loin d’une véritable démarche d’inclusivité. Y est majoritairement visée non pas la communauté entière, mais son infime élite – blanche, résidant en métropole, bourgeoise et fortunée – surnommée en parfait cynisme le secteur "DINK", ou Double Income No Kid.
Celui-ci représenterait l’économie du Pink Dollar, ou du Pink Pound en Angleterre - soit 6 milliards de livres britanniques à l’année. Émergent alors des canons et de représentations trop souvent lissés, assujetties à des idéaux normatifs et dominants. Néanmoins, le vent serait-il en train de tourner ?
Hors de la période de la Pride, et pour toutes audiences confondues, un nombre grandissant d’égéries auprès des plus grandes maisons de luxe et de mode, qui viennent représenter de multiples communautés et ouvrir à une conscience intersectionnelle.
Dans le but de visibiliser, valoriser autant que de banaliser, voici une nouvelle génération d’ambassadeu.rices au combat affirmé, qui changent la donne et élargissent une prise de conscience, tout en élargissant les normes et idéaux.