Seul le temps peut indiquer si une œuvre, qu'elle soit littéraire, musicale, ou issue du cerveau d'un créateur de mode, mérite de passer à la postérité. Mais on le sait, il y a une exception à toute règle.
Côté mode, si le Birkin d'Hermès ou le bracelet Love de Cartier sont reconnus comme classiques incontestés dont la création remonte à plus de 35 ans en arrière, un sac à main lancé par Ferragamo il y a à peine un an semble être voué à devenir culte.
Le sac Hug de Ferragamo, un it-bag au design enveloppant
Retour en février 2023. Pour l'industrie de la mode et ses admirateurs, qui dit mois de février, dit fashion month.
Un vent de nouveauté souffle sur cette saison-là, car à Paris, on assiste alors à l'arrivée du directeur artistique Harris Reed chez Nina Ricci, et à Londres, aux premiers pas de Daniel Lee en tant que directeur créatif de l'institution britannique Burberry.
À Milan, un objet nouveau dévoilé sur le catwalk du défilé Ferragamo automne-hiver 2023 attire l'attention des rédacteurs et de tous les observateurs.
Il s'agit d'un grand sac à main en cuir lisse que le quatrième mannequin du show, à savoir Aishwarya Gupta, porte sous le coude.
Rien qu'à son volume, l'accessoire met des étoiles dans les yeux. Car après l'ouragan provoqué par la tendance des sacs de taille mini, le come-back du sac à taille réelle - comprenez un format qui laisse la place pour nos affaires du quotidien - était espéré.
À l'analyser de plus près, ce handbag est orné de deux panneaux pliables reliant les parties avant et arrière du sac à l'aide et imitant une étreinte. C'est de là que l'accessoire tire son nom : "Hug", qui signifie "câlin" en anglais.
À l'heure du règne des sacs fantaisistes (Diesel et Maitrepierre présentent respectivement des accessoires en forme de manette), ou d'inflexion rock à l'instar du Voyou de Givenchy très caractériel rien qu'à son appellation, il n'en fallait pas plus pour que le design enveloppant du Hug attendrisse les consommateurs et les commentateurs.
Signe de son succès ? Quelques mois seulement après sa naissance, les femmes les plus stylées au monde l'embrassent : les mannequins Bianca Balti et Anok Yai, la fondatrice de The Blonde Salad Chiara Ferragni, l'actrice-reine du style Tracee Ellis Ross, et la divine Monica Bellucci.
Adoubé par les hautes représentantes du chic et reconnaissable entre mille grâce à sa silhouette : le Hug s'élève, par définition, au rang d'it-bag.
Le génie de Maximilian Davis, l'héritage Ferragamo
Si l'accessoire devient le parfait argument pour illustrer la constante capacité de Ferragamo à créer des items qui font date, il permet surtout d'asseoir le génie de Maximilian Davis, son inventeur.
Le jeune styliste mancunien nommé directeur artistique de la griffe florentine en mars 2022 a prouvé malgré un premier défilé pour Ferragamo sans grandes prises de risques, que l'enseigne née en 1927 a eu raison de lui accorder sa confiance.
Force de proposition, il permet à Ferragamo de se positionner pour la première fois dans la liste des marques les plus "hots" du dernier trimestre 2023 selon les analyses du site Lyst dévoilées en octobre de cette année-là. Huit mois après le lancement de son accessoire cajoleur, donc.
Le fameux sac a le don d'incarner le respect que Maximilian Davis porte pour les traditions de la maison fondée par Salvatore Ferragamo, virtuose de la chaussure de qualité supérieure.
Pour preuve : le directeur créatif de Ferragamo pense à produire le Hug bag dans les plus envoûtantes textures. Elles sont tantôt rigides, tantôt plus souples : cuir grainé, raphia, veau brossé... Plus les saisons défilent, plus la palette chromatique du sac à main est à son tour étoffée et les volumes modulent.
Les fermetures Gancini sont quant à elles indéboulonnables. En les employant, Davis fait à nouveau un clin d'oeil au répertoire Ferragamo puisqu'on retrouve fréquemment sur les souliers de l'enseigne un ornement Gancini prenant la forme d'un mors.
Au mois de mai 2024, une nouvelle itération du plus tendre des produits de maroquinerie est dévoilée spécialement pour la fête des mères.
Cette fois, le sac à main Hug se pare d'un mariage de teintes lilas et bleu pastel pour s'imposer comme le cadeau le plus à même d'illustrer l'amour qu'on porte à celle qui nous a donné la vie.
Décidément, il n'est qu'amour !