Les TikTokeuses auraient-elles fait voeu de silence ? Née sous l'influence des booktokers, la silent review (critique silencieuse en français) est désormais un format plébiscité par les beauty addicts de TikTok. Le concept : donner son avis sur un tas de produits de soins ou de maquillage... sans émettre un seul son.
Beauty silent review, de quoi parle-t-on ?
Mais alors, comment parler d'un produit de beauté, sans parler ? En privilégiant les expressions faciales de dégoût, de satisfaction, de questionnement ou bien encore d'ennui pour évaluer un fond de teint ou un blush. Certaines ajoutent quelques mots murmurés par ci par là pour appuyer leur opinion. On est ici à l'exact opposé des Get Ready With Me (GRWM), des vidéos dans lesquelles les beauty addicts nous abreuvent de paroles en décrivant leur routine skincare ou makeup.
La tendance empreinte également des codes de l'ASMR - aux présumés pouvoirs relaxants - avec des tapotements de flacons ou de boîtes (à grands renforts de bruits de faux ongles). Difficile d'approfondir et d'argumenter sur l'efficacité ou le rendu d'un produit dans ces conditions, et pourtant, le format plaît. Même les Françaises s'y mettent, à l'instar de Sananas qui figure parmi les Youtubeuse beauté les plus regardées.
"Ici, nous sommes bien face à un silence 'parlant' : les gestes et micro expressions du visage prennent le relai. Le corps se fait langage à part entière. Et il se trouve, en effet, qu'Homo Sapiensest davantage sensible aux gestes, puisqu'ils ont précédés les mots (plus précisément l’apparition du langage articulé dans notre évolution)", analyse Élodie Laye Mielczareck, sémiolinguiste spécialisée dans la communication verbale et non-verbale, autrice de Ce que les gestes et les mots disent des autres (et surtout des cons), aux Éditions Le Courrier du Livre.
@sananas Silent review ??Bon vous m’avez comprise ou pas ? ??
? son original - SANANAS
Une représentation "volontairement exagérée et ostentatoire"
"Les silent reviews correspondent à une tendance qui répond à la fois à un besoin pratique ou une nécessité (pouvoir être visionné sans écouteurs dans les transports, par exemple) et également à l'expression d'un imaginaire social" précise-t-elle.
D'après notre experte en communication non verbale, les mimiques utilisées pour réaliser des silent reviews peuvent être tout aussi "parlantes" que les mots : "Elles réalisent une sorte de théâtre du Soi, où la représentation est volontairement exagérée et ostentatoire. L'excès de gestes et d'expressions faciales en est la rhétorique. À travers elle, le narratif des Bons et Mauvais produits, répartition présentée comme immédiate et évidente pour le public. Chaque geste est ainsi chargé de signification, exagéré pour assurer que le message soit clairement communiqué."
@meitham Ignore the fact im missing half of my nails… #fyp #viral #grwm #makeup #foryou #haul #sephora #glowrecipe #drunkelephant #onesize #charlottetilbury #rarebeauty #hudabeauty #shoppinghaul #summerfridays #patrickta #silentreviewmakeup #silentreviews ? original sound - mei
Élodie Laye Mielczareck fait également le parallèle avec le cinéma muet. "Se retrouverait-on face à une version modernisée, banalisée, désacralisée ou plutôt décadente ?, questionne la sémiolinguiste. On y retrouve la capacité à communiquer des histoires et des émotions sans paroles, soit un univers entier avec le minimum de moyens, principalement grâce à des expressions corporelles et faciales. Les Youtubeurs transcendent ici la barrière de la parole pour parler à un niveau plus universel."
Mais ce format est-il vraiment fait pour durer ? Pas sûre quand on sait que l'application génère des centaines de nouvelles tendances chaque jour. Même la TikTokeuse à l'origine de cette trend se dit déjà lassée par celle-ci. "Je suis super heureuse et excitée que tant de gens aient participé à cette tendance, explique au New York Post Stéphanie, booktokeuse américaine de 35 ans. Mais l'ampleur des critiques silencieuses a considérablement réduit mon intérêt pour leur réalisation."
En attendant, le hashtag #silentmakeupreview cumule actuellement 9 millions de vues sur TikTok.
@izzysantulli silent review of viral makeup products i’ve tried! what do you wanna see next bestieee #fyp #beautytok #silentreview #makeup ? original sound - izzy