On la connait en tant que directrice artistique des collections Homme et accessoires de la maison, créatrice du cultissime sac baguette qui a lancé la tendance des it-bag dans la mode des années 2000... À 61 ans, Silvia Venturini Fendi, héritière de l'une des maisons de mode italienne les plus connues au monde, n'a plus grand chose à prouver.
Mais loin de se reposer sur ses lauriers, cette grande dame de la mode italienne officie depuis désormais une décennie en tant que présidente d'AltaRoma, seule Fashion Week de la mode européenne consacrée à la jeune création.
Pour Marie Claire, elle revient sur la place de la mode dans l'histoire de Rome et l'importance pour les vétérans du luxe comme elle de soutenir les créateurs de mode émergeants, et donc participer à définir la mode de demain.
Silvia Venturini Fendi : "Ces dernières années, Altaroma a constitué un véritable patrimoine pour la mode"
Si Milan fait partie des capitales de la mode occidentale, Rome, la capitale du pays se démarque depuis bientôt 24 années en proposant sa propre Fashion Week.
Répondant au nom d'AltaRoma, cet événement a pour particularité de présenter les collections de jeunes créateurs afin de leur donner une lumière qu'il est parfois difficile de trouver dans le calendrier surchargé des Fashion Weeks.
Et si depuis une décennie, l'intérêt de l'industrie du luxe pour la jeune création ne fait que grandir, c'est aussi parce qu'au sein de maisons de mode établies est née une volonté de faire émerger de nouvelles visions.
En Italie, Valentino, Gucci et Fendi se sont donc prêtées au jeu notamment via le concours Who is on Next, qui récompense chaque année des créateurs pour leur savoir-faire remarquable.
Concernant Fendi, cet intérêt est d'autant plus marqué que Silvia Venturini Fendi, héritière de cette maison de mode historiquement gérée par des femmes, est la présidente d'AltaRoma.
Rencontre avec une passionnée.
Marie Claire : Comment définiriez-vous AltaRoma et quelle place souhaitez-vous que cette semaine de la mode occupe dans l'industrie de la mode et du luxe ?
Silvia Venturini Fendi : Ces dernières années, AltaRoma a constitué un véritable patrimoine pour la mode.
Nous sommes devenus un pôle d'attraction, un hub, pour tous ces talents qui entrent dans le monde de la mode et qui, à travers AltaRoma, disposent d'outils pour expérimenter, se structurer et accéder à des opportunités uniques.
C'est aussi la seule semaine de la mode consacrée uniquement à la jeune création et aux jeunes créateurs. Pourquoi pensez-vous que c'est important?
Nous avons tous commencé quelque part, pouvoir le faire à travers une institution structurée signifie pouvoir grandir dans la bonne direction.
AltaRoma n'est pas une entreprise indépendante, nous travaillons en étroite collaboration avec des institutions locales - en particulier la Chambre de commerce de Rome, Regione Lazio et Roma Capitale - et avec des institutions nationales, telles que Ice Agenzia et le ministère des Affaires étrangères et de la Coopération internationale, mais surtout nous travaillons en synergie avec les principales semaines de la mode, en faisant système avec Florence et Milan, qui trouvent en AltaRoma une pépinière active et stimulante pour leurs projets .
Les marques sélectionnées sont l'expression de toutes les valeurs du nouveau Made in Italy.
Vous êtes membre de l'une des maisons de couture les plus en vue au monde. A quand remonte votre intérêt pour les jeunes créateurs ?
Il y a quelques années, j'ai commencé à me rendre compte que des étudiants qui devinrent par la suite d'excellents créateurs - et que chez Fendi nous étions très souvent appelés à intégrer dans nos équipes - sortaient souvent des écoles de formation de Rome.
Ainsi, lorsque AltaRoma m'a proposé de devenir Présidente, j'ai vu que le mentorat et l'attention aux jeunes avaient déjà commencé grâce au Who is on next ? et aussi d'autres activités. On s'est rendu compte que toutes les communautés de jeunes artistes et designers véhiculaient naturellement ici.
On remarque aussi que le sentiment le plus innovant et créatif vécu et travaillé dans un sous-sol oublié de la ville.
Rome est surtout connue pour les arts et le cinéma, comment définiriez-vous le style romain ?
Une expression peut définir Rome, et c'est "la dolce vita".
Ce qui ne signifie pas la nostalgie d'un temps passé et perdu, dans le cas de Rome, cela signifie une renaissance continue, savoir chérir son héritage et le transformer en un temps continu source d'inspiration.
Ces dernières années, Fendi a été un acteur majeur de la rénovation de la ville. Quelle place occupe Rome pour vous ?
Rome est chez moi. On prend tous soin de sa maison, on la meuble, on la garde bien rangée, et on la quitte, mais pour revenir, toujours.
Comment décririez-vous les jeunes talents présents à AltaRoma cette saison ?
Les marques sélectionnées sont l'expression de toutes les valeurs du nouveau Made in Italy : qualitativement excellentes, durables, éthiques, innovantes et inclusives
Dernièrement, la mode a été un centre de discussion sur la durabilité, la diversité et l'inclusion… Comment AltaRoma essaie-t-elle d'inclure ces conversations tout au long de l'événement ?
Par vocation et inclination naturelle, AltaRoma est, depuis plus de dix ans, le trait d'union et le point de rencontre de toutes ces jeunes marques durables, éthiques, attentives à l'innovation et à la qualité.
Un segment apparemment marginal il y a quelques années et qui représente aujourd'hui un levier fondamental de développement de l'innovation mode durable dans le monde, dont nous avons été en quelque sorte les précurseurs, ce qui a ouvert de nouvelles voies et de nouvelles visions créatives : ce qui est durable aujourd'hui est aussi inclusif, sans genre, souvent sans saisonnalité, continue mais toujours nouvelle, qui regarde vers l'avenir, qui conçoit l'avenir avant qu'il arrive.
Quel est votre espoir pour les jeunes créateurs d'aujourd'hui ?
J'espère pouvoir les accompagner, les voir grandir et expérimenter et puis, pourquoi pas, les voir aussi comme invités d'autres calendriers et événements internationaux.
Parce que la plus grande réussite est de savoir que nos marques peuvent marcher par elles-mêmes.
Si vous deviez leur donner un conseil, quel serait-il ?
Mon conseil est de ne jamais perdre de vue son objectif, de travailler dur, de s'entraîner, de s'améliorer et surtout de rêver.
L'imagination est l'âme d'une personne créative, et la mode est la dimension où le rêve prend vie.