Avec ses packagings ultra colorés, ses noms à connotation brésilienne et ses odeurs gourmandes sucrées, Sol de Janeiro prend une place grandissante dans le cœur des beauty addicts. Et pour cause, elle reprend tous les codes de la Gen Z : une marque à la féminité assumée, body-posi, colorée, photogénique, virale…
Un cocktail réussi qui fait d'elle l’une des plus demandées chez Sephora depuis environ deux ans, comme nous le confirme une vendeuse d'une boutique située en plein coeur de Paris : "Il ne se passe pas un jour sans que l’on me demande des renseignements sur cette marque".
Une marque inspirée de la culture brésilienne
Pourtant, la marque n’est pas née il y a deux ans. En réalité, elle a vu le jour en 2015 grâce à Heela Yang, sa co-fondatrice. Passée par Lancôme et Clinique, elle quitte New York pour le Brésil en 2008. Alors qu’elle est enceinte et pieds nus sur les plages, elle s’inspire des femmes brésiliennes et de leur facilité à aimer leurs formes pour accepter les siennes durant cette période où le corps change.
Heela Yang se lance alors dans la création d'une marque qui permettrait à toutes les femmes, quelles que soient leur silhouette, leur taille ou leur couleur de peau, de se sentir bien dans leur corps grâce à une gamme complète de soins - des brumes et des crèmes - en hommage à la culture brésilienne. Sol de Janeiro est née.
En 2021, la marque rencontre un tel succès auprès du public et même des stars - Selena Gomez ou encore Blake Lively ne cachent pas leur amour pour les Bum Bum Cream - qu’elle rejoint le groupe L’Occitane après avoir enregistré des ventes de 474,4 millions d'euros sur l’année. Elle devient un véritable phénomène.
Le succès fulgurant de Sol de Janeiro sur les réseaux sociaux
La preuve du succès de Sol de Janeiro est palpable sur les réseaux sociaux. Berceau des tendances, TikTok est rempli de revues au sujet de la marque. Entre partages spontanés et vidéos sponsorisées par la marque, on peut difficilement passer à côté lorsque l'on parcourt la plateforme.
Le phénomène est si important, que les vidéos des utilisateurs.rices vantant les mérites de la marque sont un levier d’audiences à ne pas négliger. Un intérêt qui profite aux créateurs.rices de contenus, mais aussi à la marque. Un cercle vertueux qui rapporte 2,5 millions d’abonné.es à la marque, rien que sur TikTok.
Les brumes Sol de Janeiro, en passe de dépasser le succès de certains parfums ?
Si les crèmes, notamment la Brazilian Bum Bum Cream, connaissent un succès fou sur les réseaux sociaux, ce sont les brumes qui dernièrement ont la côte.
"Personne ne peut me dire que la brume 68 n’est pas la meilleure qui existe au monde", lance une créatrice aux 10 000 abonné.es. D’un autre côté, les mastodontes des réseaux sociaux s’emparent aussi de la tendance avec des formats qui plaisent à coup sûr : "On note ensemble toutes les brumes Sol de Janeiro" ; "Un classement de mes brumes et crèmes préférés de Sol de Janeiro".
Même les créateurs.rices de contenus spécialisés dans le parfum, mainstream ou de niche, adoptent les brumes à 38 euros de la marque en faisant des revues bien détaillées à côté de parfums dont les prix dépassent l’entendement.
Et à la surprise générale, les brumes Sol de Janeiro reçoivent dans la grande majorité un accueil ultra positif. Preuve ultime de ce succès, certain.es les intègrent même dans leurs sélections des "Meilleurs parfums à absolument avoir".