Impossible de passer à côté du phénomène Lena Situations. Lena Mahfouf, de son vrai nom, a débarqué sur les réseaux sociaux en 2016 pour progressivement devenir une référence de la mode en France.
Plus accessible que les stars du cinéma ou de la chanson, la jeune femme a une envie : démocratiser les codes du luxe.
Décryptage d'une allure en constante évolution.
Lena Mahfouf, "girl next door" au style inspirant
À ces débuts, Lena Mahfouf retranscrivait son amour pour la mode à travers un blog, le format de prédilection d'une époque pas si lointaine, mais à des années lumières de l'ère dominée par les réseaux sociaux.
Dans les années 2010, donc, Lena est étudiante slash blogueuse et enchaîne les petits boulots pour financer ses rêves. Malgré cet emploi du temps bien chargé, elle prend plaisir à cultiver un style impeccable.
Capeline, blazer à carreaux et pantalon 7/8e : ses go-to looks et ses conseils pratiques passionnent les lectrices qui retrouvent en l'influenceuse une fille connectée à leur réalité.
La blogueuse ne porte alors quasi jamais de marques de luxe. Sur sa chaîne YouTube lancée en 2016, elle partage des hauls et dévoile ses meilleures trouvailles H&M ou Pimkie.
Petit à petit, le style de Lena Situations s'affirme, en même temps que sa pertinence dans l'industrie.
À tel point qu'en 2019, Jennyfer la sollicite pour faire renaître la marque qui habillait toutes les adolescentes dans les années 2000. La créatrice de contenus en devient l'égérie et la cocréatrice de collections dont elle parvient à négocier le prix de vente.
Une opération qui permet à sa communauté de s'approprier le style de sa "girl next door" préférée sans dépenser des milliers d'euros.
L'évolution du style de Lena Situations
Malgré le succès, celle qui est désormais suivie par plus de 5 millions d'abonné-e-s sur Instagram a conservé son esthétique casual chic et effortless qui caractérise si bien la Parisienne aux yeux du reste du monde.
Parmi les incontournables qui ne la quittent jamais, il faut citer le combo jean + T-shirt blanc, les pièces tout en transparence et la combishort.
Pour autant, il y a de la nouveauté dans son dressing : les chaussures et les sacs à main de luxe.
Celle qui a étudié le marketing de la mode affectionne le savoir-faire de ces maisons et s'offre occasionnellement leurs créations en guise de cadeau.
Mais même si elle a dorénavant les moyens de s'offrir un vestiaire complet de vêtements onéreux, elle préfère mixer ces pièces d'exception aux basiques de son vestiaire.
De son côté, l'industrie du luxe adopte aussi Lena Mahfouf.
Invitée à tous les défilés de la Fashion Week, elle rencontre les figures de l'industrie, comme le journaliste Loïc Prigent qui lui a permis de rencontrer un certain Olivier Rousteing.
Le directeur créatif de la maison Balmain considère aujourd'hui l'influenceuse comme l'une de ses très chères amies, voire même comme l'une de ses muses.
Ainsi, lors du défilé Balmain printemps-été 2023, le designer a créé une robe exclusive spécialement pour la créatrice de contenus.
La jeune femme est également à la tête de son propre label, nommé Hôtel Mahfouf.
Avec sa marque, elle s'évertue à créer des pièces en lien avec ses centres d'intérêts et propose des pièces qui ne mettent jamais le confort entre parenthèses.
Lena Mahfouf, une passion pour la jeune création
Bien qu'elle se soit liée d'amitié avec les plus grandes maisons, de Dior à Jacquemus en passant par Ami, la YouTubeuse continue de prêter attention au travail des jeunes créateur-rice-s.
2019. Alors en voyage à Las Vegas, Lena Mahfouf coche une étape incontournable d'un trip dans le Nevada : se marier dans une petite chapelle.
Alors pour dire "oui" à son ami Johan Papz, lui aussi créateur de contenus, la jeune femme opte pour une robe de mariée bustier asymétrique. Une pièce signée Dylan Parienty, maison de couture fondée la même année par le jeune designer français du même nom.
À peine deux mois plus tard, c'est encore à lui que Lena Mahfouf fait confiance alors qu'elle prend la pose sur le tapis rouge des Peoples Choice Awards.
Une manière d'offrir une vitrine à des passionné-e-s qui, comme elle à ses débuts, rêvent de rayonner dans l'industrie. Et quand l'influenceuse française ne soutient pas des marques émergentes, elle s'approche des griffes bien établies, mais peu réputées à l'instar de Nicolas Jebran qui l'a habillée au Festival de Cannes 2022.
La fondatrice d'Hôtel Mahfouf n'est pas la seule personnalité à soutenir des marques moins célébrissimes que les poids lourds de la mode que l'on connaît tous.
Reste que ce choix contrecarre le schéma classique auquel de nombreuses personnalités se plient, à savoir collaborer exclusivement avec un grand nom du luxe et par conséquent en devenir les porte-étendards à chaque apparition publique.
La génération Z, celle qui suit la créatrice de contenu de près, se passionne pour cette influenceuse qui a lancé, en 2022, son podcast intitulé Canapé Six Places. Parmi ses invité-e-s, la créatrice Isabel Marant, la mannequin Constance Jablonski, le designer Simon Porte Jacquemus ou encore la big boss de Vogue, Anna Wintour. La consécration ultime.
Retour sur les meilleurs looks de Lena Mahfouf :