Le cercle fermé des it bags accueille un nouveau membre. Aux Lady Dior, Birkin d'Hermès et 2.55 de Chanel qui fête son 70e anniversaire, s'ajoute le sac à main Margaux imaginé par la griffe américaine The Row.
L'histoire du Margaux de The Row
Elle Fanning en possède un exemplaire, Jennifer Lawrence, Kendall Jenner et Zoë Kravitz également. Bref, cet it bag aux courbes arrondies a été aperçu au bras des pointures du milieu de la mode ces derniers mois. Pourtant, il a été lancé il y a plusieurs années.
C'est en 2018 que la maison The Row, fondée par les jumelles Olsen, lui donne naissance. Dès ses débuts, l'accessoire se distingue par son esthétique minimaliste et tout particulièrement son absence de logo. Summum de la sophistication, ce détail sous-entend pour une marque de luxe qu'elle n'a pas besoin, contrairement à d'autres, de se manifester visuellement pour vendre et exister auprès de la clientèle.
En privilégiant cette simplicité et cette discrétion, le Margaux gagne le surnom de néo Birkin.
Comme le mythique modèle Hermès, le Margaux est un vrai sac à main, qui assume sa taille et se décline en quatre versions différentes : 10,12, 15, et 17, pour faire écho à ses variations de longueur en inch (unité de mesure anglo-saxonne).
Il a tout de même fallu attendre l'année 2023 pour que cet article rencontre vraiment le succès. Une bonne fortune due en partie au triomphe de l'esthétique quiet luxury, dont le Margaux est la parfaite incarnation.
So long, Margaux
Sauf que voilà, le futur de ce best-seller est remis en question. "La rumeur dit que The Row a mis fin au Margaux", pouvait-on lire sur le compte Instagram @boringnotcom, le 14 février 2025.
Toujours selon cet insider anonyme, cette décision ferait écho à la volonté de The Row de rester un label confidentiel qui ne parle pas aux masses.
Il faut dire que depuis sa création en 2006, la maison s'évertue à conserver une image mystérieuse et ne dialogue qu'avec sa clientèle. Souvenez-vous, lors de la semaine de la mode automne-hiver 2024-2025, The Row orchestrait un défilé ultra-exclusif duquel les téléphones étaient proscrits. Encore aucune image du show n'a fuité à ce jour...
La hype de son it bag est donc contre-nature pour cette marque hyper pudique. Ses fidèles sont certainement du même avis. "Bien qu'il semble inconcevable de faire disparaître un article tendance, cela a du sens pour une marque comme The Row, dont les client-e-s attendent des exclusivités", souligne @boringnotcom dans sa publication sur le réseau social dirigé par Adam Mosseri. La griffe le réintroduira-t-elle dans quelques saisons à un prix largement supérieur ?
Ce qui est sûr, c'est que rendre un item introuvable est le meilleur moyen d'augmenter sa désirabilité. Reste que pour l'heure, il est encore possible d'acheter le modèle sur l'e-shop de The Row, tandis que sur des plateformes de revente comme Vestiaire Collective, le montant de ce produit varie selon les intentions des revendeur-euse-s.