Cela faisait longtemps qu'on n'avait pas entendu le cliquetis de ses ceintures bijou, senti la douceur de ses étoffes vaporeuses infusées de sensualité et de nostalgie, ni apprécié l'opportunisme de ses bottes de sept lieues taillées pour l'aventure.
Avec son défilé de mars dernier, Chloé redonnait des ailes à la tendance boho chic sous l'impulsion de sa nouvelle directrice artistique, Chemena Kamali.
Un festival de blouses et de robes en mousseline aux tons pastel, de volants et de capes en cuir, de jeans à taille haute aussi, où l’on retrouvait avec fraîcheur l’ADN de la griffe fondée par Gaby Aghion et dont Karl Lagerfeld fut l'un des créateurs les plus emblématiques.
Elle n'était pas la seule : on a vu des franges battant l’air de la tête aux pieds chez Isabel Marant, du crochet chez Stella McCartney, tandis que les patchworks d’imprimés fricotaient avec des maxi jupes à smocks et des manteaux en shearling chez Rabanne…
Après des années d’abstinence, le style bohème est donc de retour.
Une tendance pressentie dès janvier dernier
Le premier à l'avoir flairé ? C'est José Criales-Unzueta, critique mode de Vogue Runway qui annonçait : " Je pense qu'on va voir arriver prochainement le revival du boho chic. Rappelez-vous les sœurs Olsen à la fin des années 2000 courant dans New York City, ou Serena van der Woodsen dans Gossip Girl. "
Ou encore Sienna Miller au festival de Glastonbury, inoubliable en mini-robe à volants folk, lunettes de soleil aviateur, grosse ceinture cloutée, Ugg aux pieds et pinte de bière à la main…
Hasard ou coïncidence, l'ancienne it-girl, qui avait quitté le Royaume-Uni pour les États-Unis afin d'échapper aux tabloïds, est revenue s'installer à Londres en 2023. Et prouve, à 40 ans, que ce style qui fait la part belle au vintage, à l'artisanat et aux silhouettes floues n'a pas pris une ride.
L'actrice à l'affiche d’Horizon de Kevin Costner a d'ailleurs signé une collection avec Marks & Spencer, inspirée, dit-elle, "des festivals d’été, des aventures exotiques, d’imprimés iconiques et de [ses] trouvailles vintage préférées ".
Soit un vestiaire 100?% hippie chic à moins de 50 livres… " Je trouve vraiment que les gens ont l’air beaux dans des pièces vaporeuses, donc je suis contente de voir que le style boho revient, expliquait Sienna Miller à la presse pour le lancement de cette capsule. Je ne peux juste pas imaginer que c’est vintage aujourd’hui, parce que ça me vieillit ! "
Et pourtant, la machine à recyclage de la mode n’en finit pas de raccourcir ses cycles. Ce retour de flamme s’inscrit ainsi dans le come-back des tendances des années 2010 qui s’égrainent depuis quelques saisons.
" Après le revival des Y2K, la frontière du vintage s’est déplacée dans la décennie, cette fois-ci du côté de la mode bohème ", analyse Thomas Zylberman, styliste à l’agence Carlin Creative.
Il faut dire que son "storytelling" est particulièrement inspirant, car elle représente à la fois un style "sans effort" et une allure libre qui prône l’improvisation et l’expression de la subjectivité individuelle chère aux seventies.
Une liberté de ton qui a toujours encouragé le mélange des genres, à piocher aussi bien dans le folklore du monde entier que dans le rétro, à chiner la pièce de luxe comme la fripe d’Emmaüs, à mixer le romantisme et le rock… Tout est permis.
Le boho-chic de nos jours
Moins qu'un look précis, le boho 2024 incarne donc plutôt une attitude, une dégaine tout en mouvement et volumes aériens, aux antipodes de la mode minimaliste et "sharp" du moment, portée par des mannequins à la démarche robotique. Ou du "quiet luxury", emblème d'un idéal lisse et hors sol inatteignable pour beaucoup.
C’est cet esprit spontané et positif que Chemena Kamali célèbre chez Chloé.
Gaby Aghion, écrit-elle dans sa note d’intention de l’automne-hiver 2024-2025, "voulait émanciper les femmes, les encourager à oser l’audace et la liberté. C'est là tout le propos de cette collection : intuition, liberté et énergie féminine instinctive. Une vision de Chloé teintée de nostalgie, mais qui parvient également à refléter notre époque et à imaginer ce que les femmes souhaitent ressentir aujourd’hui ".
Son instinct semble lui avoir donné raison, puisque le lendemain du show, les recherches concernant la marque sur le site de revente The RealReal augmentaient de 37?% et les clientes, dit-on, se pressent à nouveau dans les boutiques.
Cette caution venue du luxe n’est pas pour rien dans le retour en grâce du boho chic qui avait pu souffrir, au fil du temps, d’une image qui, chic, ne l’était plus vraiment.
En 2024, son style s’est nettement épuré. L’heure est à la mise en valeur de la silhouette rehaussée d’une pincée d’accessoires "statement".
Outre les chaussures compensées et les lunettes de soleil aviateur, l’automne fait la part belle aux grands sacs nomades souples. Une tendance déjà amorcée par le revival des paparazzi bags, ces modèles cultes qui ont accompagné le boho chic des années 2000.
Ce n’est sans doute pas un hasard si le très emblématique City Bag de Balenciaga a été relancé par la marque ce printemps, notamment dans une campagne mettant en scène Kate Moss. Mais il faut compter également sur le denim, les maxi-robes à porter avec un gilet sans manches, les capes dans lesquelles s’enrouler et bien sûr les franges.
Un leitmotiv chez Isabel Marant qui célèbre cette année ses 30 ans et a su offrir au style boho une version plus sexy et rock, avec ses filles à la beauté naturelle en minijupes à volants, blouses anciennes en guipure, vestes militaires et santiags.
C’est d’ailleurs au Château Marmont, à Los Angeles, que la créatrice française, passionnée par l’artisanat de l’Ouest américain, a fêté cet anniversaire.
Un revival éphémère ?
Mais, sans doute, la peur de l’appropriation culturelle pèse aujourd’hui beaucoup dans l’évolution de ce style qui a troqué ses références jadis très folkloriques pour des inspirations plus vintage.
Ce qui correspond à son histoire et colle comme un gant à la sensibilité écologique de l'époque et à une manière de consommer de moins en moins marginale.
Mais surtout, la mode bohème est elle-même une réserve inépuisable de micro-tendances nostalgiques. Puisqu'elle balaie aussi bien le look "old Hollywood seventies" de Lana del Rey, dont l'album Lasso risque de faire l’actualité en septembre, mais aussi l’esprit boho rock des Anglaises en goguette dans les festivals de musique, le vintage intello de l’Upper East Side, le ton folk et western façon Santa Fe…
"Ce qui semble à première vue une micro-tendance est en fait composé de plusieurs facettes qui peuvent s’entrecroiser" -Thomas Zylberman
" Le spectre est assez large, reconnaît Thomas Zylberman. Ce qui semble à première vue une micro-tendance est en fait composé de plusieurs facettes qui peuvent s’entrecroiser, s’interpréter de manières très différentes avec un vrai fil narratif. "
Et ce n’est pas Alessandro Michele, ex-DA prolifique de Gucci, qui dira le contraire : sa première collection Croisière 2025 pour Valentino est un hymne au maximalisme et à la mode hippie chic.
Pas de doute, en ces temps d’incertitude, l’inspiration bohème est un réservoir de styles et de nostalgie intarissable…